Die Niedersachsen.next GmbH bündelt Initiativen des Landes Niedersachsen in den Feldern Digitalisierung, Innovation und Fachkräftesicherung. Über die Jahre war eine Vielzahl eigenständiger Auftritte entstanden – jedoch kein gemeinsames Bild nach außen, sondern ein Nebeneinander von Einzelangeboten. Unsere Aufgabe: aus vielen Absendern eine erkennbare Marke machen, ohne den Initiativen ihre inhaltliche Eigenständigkeit zu nehmen.
Wir begannen nicht mit Entwürfen, sondern mit der Marke selbst: In einem Markenworkshop erarbeiteten wir gemeinsam mit den Akteuren Positionierung und Werte und leiteten daraus eine Markenarchitektur ab, in der jede Initiative ihren eigenen Raum behält und zugleich auf einen gemeinsamen Auftritt einzahlt.
Aus der Strategie entwickelten wir ein Branding mit klaren Farb- und Bildwelten. Das prägnanteste Element ist der „Fast Forward“-Pfeil – ein skalierbares, sprachunabhängiges Zeichen, das vom Beachflag über das Plakat bis in die Menüzeile funktioniert. Das System arbeiteten wir konsequent für Print und Digital aus: im Raum über Plakate, Roll-ups und Beachflags, digital über eine WordPress-Multisite, die die dezentralen Bereiche unter einem Dach bündelt und an das Matching-System innomatch angebunden ist.
