Für den Handelsverband Deutschland (HDE) entwickelten wir eine Ausbildungskampagne, die mehr ist als Recruiting – sie ist eine Plattform. Die Leitidee: Reality Check. Keine leeren Versprechen, sondern echte Einblicke in Karrieren im Handel – klar, direkt, glaubwürdig.
Damit die Kampagne nicht nach einem Jahr verpufft, haben wir sie strategisch größer gedacht: Unter dem Dach karriere-handel.de entstand eine langfristig nutzbare Marken- und Content-Plattform, die alle Maßnahmen bündelt und kontinuierlich weiterentwickelt werden kann. Von Claim, Logo und visueller Leitidee über die kanalübergreifende Strategie bis zur Umsetzung – alles aus einer Hand.
Ein zentraler Baustein war die umfassende Video- und Fotoproduktion – essenziell, weil der Content plattformübergreifend für Website, Social Media, Ads und PR eingesetzt wird. Von Casting und Konzeption über Drehplanung und Produktion bis zur Postproduktion lag alles in unserer Verantwortung. Es entstanden ein Imagefilm, 14 Testimonialvideos, zahlreiche Social-Media-Snippets sowie umfangreiches Fotomaterial – authentisch, nahbar und konsequent aus der Leitidee heraus entwickelt.
Parallel dazu konzipierten und realisierten wir die Website neu – UX-fokussiert, klar strukturiert und in WordPress umgesetzt. Eine Filterfunktion ermöglicht es, Ausbildungsberufe je nach Interessen und Schulabschluss passgenau auszuspielen; die Plattform bildet das strategische Herzstück der Kampagne.
Mit dem Go-Live griff alles ineinander: Plattform, Content und Kanäle. Die digitalen Touchpoints wurden entlang der Kampagnenidee bespielt – mit Redaktionsplänen, organischem Content und performance-orientierten Kampagnen auf Instagram, Facebook, TikTok und über Google Ads, ergänzt durch Creator-Kooperationen für zusätzliche Relevanz und Reichweite
