EDEKA Zentrale für den deutschlandweit LEH

Im September 2016 beauftragte EDEKA uns mit der Entwicklung einer Sonderprojekt-Pre-Kampagne gegen den Azubi-Mangel – Ziel: die Vielfalt von mehr als dreißig Ausbildungsberufen sichtbar machen und EDEKA als attraktiven Arbeitgeber positionieren.

Unter dem Titel „Charles’ Hostel“ begleitete die Zielgruppe die Protagonisten Dean Reek und Thomas auf einer Roadtrip-Suche nach dem Symbol der aufgehenden Sonne – von Berlin bis Hamburg. Anfang 2017 sollte der fiktive Film „Charles’ Hostel“ als Absender der Kampagne veröffentlicht werden, im Februar 2017 folgte die Auflösung der Story.

Als zentraler Content-Hub entstand eine Website, die offiziell der Bewerbung des Films diente – mit passendem Roadtrip-Design, benutzerfreundlicher Struktur und responsiver Programmierung, speziell für mobile Nutzung. Ergänzend wurden eine Facebook-Seite, ein Instagram-Kanal und ein YouTube-Kanal aufgebaut und über die gesamte Laufzeit betreut – inklusive täglicher Posts, Bild- und Video-Content sowie Community-Management.

Die finale Auflösung erfolgte über einen „Dark Post“ mit direkter Verlinkung zur neuen edekakarriere.de und generierte nahezu 10.000 Klicks auf die Azubi-Website von EDEKA.