Für das Bayerische Rote Kreuz Kreisverband Altötting entwickelten wir eine Employer-Branding-Kampagne mit klarem Ziel: neue Pflegefachkräfte und Auszubildende dort erreichen, wo sie wirklich unterwegs sind — und das möglichst kosteneffizient.
Den Kern der Kampagne bildete ein kurzer, aufmerksamkeitsstarker Kinospot unter dem Slogan „Mein Herz schlägt …“ — emotional, nahbar und mit echtem Bezug zum Arbeitsalltag beim BRK. Der Spot wurde gezielt für regionale Kinos und Social Media optimiert, um mit begrenztem Recruiting-Budget maximale Wirkung zu erzielen.
Damit die Kampagne nachhaltig im Alltag verankert bleibt, konzipierten wir Social-Media-Workshops für das Team vor Ort. Im ersten Schritt schulten wir den Marketingverantwortlichen individuell zu Instagram und Snapchat — mit Fokus auf Plattformlogik, Reichweitenpotenziale und Content-Möglichkeiten. In einem zweiten Workshop mit den Auszubildenden lag der Schwerpunkt auf der praktischen Anwendung: von Instagram-Storys über Snaps bis zum sicheren Umgang mit dem Business-Account. Erste Inhalte wurden direkt erstellt, ausgewertet und optimiert.
Das Ergebnis ist ein ganzheitlicher Ansatz, der nicht nur Sichtbarkeit schafft, sondern das BRK-Team langfristig befähigt, Social Media aktiv fürs Recruiting zu nutzen.
