Im Rahmen einer Ausschreibung wurden wir von Baden-Württemberg International beauftragt, den Investorenbereich neu zu positionieren und eine eigenständige Marke zu entwickeln — die sich zugleich nahtlos in die Dachkampagne THE LÄND einfügt. Ergänzend entstand ein moderner, zukunftsorientierter Webauftritt mit klarem Fokus auf schnelle Orientierung und gezieltes Finden relevanter Informationen.
Zum Leistungsumfang gehörten Namensgebung, Wort-Bild-Marke und ein umfangreicher CD-Guide. Der neue Name: „EXPÄND into the LÄND“ — kurz: EXPÄND. Das Design greift die Vorgaben der Dachmarke auf und ist dennoch eigenständig und einprägsam. Das Webseitendesign wurde konsequent auf die Bedürfnisse von Verantwortlichen im Bereich Investment und Expansion ausgerichtet — mit einer User Experience, die präzise und schnelle Informationssuche ermöglicht.
Als besonderes Highlight entwickelten wir mit „WAIKI“ eine KI-Lösung für den Investorenbereich: ein KI-gestütztes Wiki, das individuell Fragen zu Expansion, Ansiedlung, Netzwerken und Standortwahl beantwortet — aktuell auf Deutsch und Englisch, erweiterbar um weitere Sprachen. WAIKI gibt zusätzlich hilfreiche Dokumente, Quellenlinks und passende Ansprechpartner aus. Die neue Marke präsentiert sich seit November 2024.
