ChatGPT Ads: Wer schaltet als Erstes?
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ChatGPT Ads: Wer schaltet als Erstes?
Kein Umweg über einen Feed, kein Scrollen, keine Unterbrechung. Die ChatGPT-Anzeigen sitzen seit dem 24.08. genau da, unter der Antwort, wo die Entscheidung gerade fällt.
Für uns als Performance-Marketing-Agentur war das der Moment, in dem wir kaum erwarten konnten, sie zu testen. Denn während halb Social Media noch darüber diskutiert, ob man ChatGPT jetzt vertrauen kann oder nicht, ist für uns die eigentlich spannende Frage: Wer schaltet als Erstes?
Warum „abwarten“ hier nicht schlau ist
Eine ChatGPT-Anzeige taucht exakt unterhalb der ChatGPT-Antwort auf, die zur Nutzerfrage passt. Jemand fragt nach dem passenden Familienauto zwischen Verbrenner und E-Auto, direkt darunter steht dann zum Beispiel ein Anbieter für Autostrom-Tarife. Jemand überlegt, was er nach dem Abi studieren soll, darunter erscheint eine Online-Universität.
Wir sind ehrlich: ChatGPT hat bereits die Nutzer. Die Frage ist nicht, ob der Kanal ankommt, sondern wie schnell er sich füllt.
Und genau deshalb zählt gerade Geschwindigkeit. Wer jetzt startet, sammelt Erfahrung und Lerndaten im Hinblick auf den kommenden Monaten. Kommt uns bekannt vor, oder? (Hallo, frühe Google-Ads-Jahre.)
Das Targeting: Von Keywords zu Prompts
Die klassische Suche funktioniert über Schlagwörter. „Laufschuhe Damen.“ Fertig, mehr Kontext gibt’s nicht.
Bei ChatGPT schreibt derselbe Mensch stattdessen: „Ich habe Plattfüße und laufe auf Asphalt. Welche Schuhe passen?“ Und plötzlich steckt im Prompt viel mehr drin, als eine Keyword-Liste je hergeben würde (z. B. das Umfeld und ein ganz konkretes Problem). Genau das sind die Kontexthinweise, die die Ausspielung der Anzeigen steuern.
Ersetzt das jetzt Google Ads?
Nein. Und das ist auch gut so, ehrlich gesagt. Wir würden niemandem empfehlen, sein komplettes Budget in einen zwei Wochen alten Kanal zu verschieben.
ChatGPT Ads erreichen diejenigen, die die Suchmaschine dafür schon gegen den Chat eingetauscht haben. Der Kanal steht also nicht isoliert da, sondern spielt seinen Teil im Media-Mix und sorgt hiermit für zusätzliche Sichtbarkeit.
Und was ist mit der Sichtbarkeit, für die man nicht zahlt?
Eine Anzeige kauft man sich, klar. Aber genauso wichtig ist die Frage: Taucht Ihre Marke auch dann auf, wenn niemand für sie bezahlt?
Denn während die Anzeige unter der Antwort steht, entscheiden die Struktur und der Inhalt Ihrer Seite (sowie Reputationssignale im Net), ob Sie von KI-Systemen wie ChatGPT zitiert werden.
Die beiden Welten schließen sich nicht aus, sie ergänzen sich: ChatGPT Ads bringt kurzfristige, planbare Sichtbarkeit genau im Entscheidungsmoment. AIO sorgt dafür, dass man auch dort vorkommt, wo keine Anzeige geschaltet ist. Wer beides bespielt, taucht am Ende praktisch zweimal auf derselben Seite auf.
Wenn die eigene Marke in der KI-Suche nicht auffindbar ist, sorgen die Anzeigen für zusätzliche Sichtbarkeit. Und diese zählt: Denn selbst wenn nicht auf die Ad geklickt wird, ist man trotzdem sichtbar.
Kurz gesagt
Ein neuer Kanal, noch nicht überfüllt, mit einer Zielgruppe, die bereits mitten in der Kaufentscheidung steckt. Wir sind bereit, Ihre erste Kampagne zu planen (bevor’s alle anderen tun).
FAQs ChatGPT Ads
Um ChatGPT Ads zu schalten, benötigen Unternehmen das OpenAI Ads Manager. Dort werden Kampagnen erstellt und Budgets festgelegt. Für die Einrichtung sind unter anderem ein OpenAI-Konto, Unternehmensdaten und ein Abrechnungsprofil erforderlich.
Ja. MATTER & LØUT unterstützt Unternehmen bei der Planung, Umsetzung und Optimierung von ChatGPT Ads. Dabei betrachten wir ChatGPT Ads als Teil des bestehenden Media-Mix und empfehlen die passenden Zilegruppen und Optimierungsziele ahand der Ziele des Unternehmens.
Das Targeting orientiert sich stärker an Kontexthinweisen bzw. dem Umfeld der Suche auf ChatGPT. Anders als bei Google Ads basiert das Targeting nicht auf einzelnen Keywords, sondern auf dem Kontext und der konkreten Fragestellung des Nutzers.
Die Kosten für ChatGPT Ads hängen unter anderem von Kampagnenziel, Zielgruppe, Ausspielung und Wettbewerb ab. Eine pauschale Aussage zu den Kosten lässt sich deshalb nicht treffen. Für Kampagnen kann sowohl ein Tagesbudget als auch ein Laufzeitbudget festgelegt werden. ChatGPT Ads ist noch ein vergleichsweise neuer Werbekanal. Schnell mit den ersten Kampagnen zu starten, ermöglicht es Ihnen, früh erste Erfahrungen und Leistungsdaten zu sammeln.
Author: Rudy Winklhofer, Creative Director Strategy & Quality @ MATTER & LØUT
